《哪吒2》爆火的社會(huì)學(xué)思考
來源：人到中年公眾號(hào)
《哪吒 2》的火爆，已然成為一種社會(huì)文化現(xiàn)象。這部動(dòng)畫電影票房與口碑雙豐收的背后，蘊(yùn)含著頗多的社會(huì)學(xué)意義。
《哪吒2》爆火，它反映了當(dāng)下社會(huì)的一些心理狀態(tài)與文化需求。
其一，影片中哪吒 “逆天改命” 的敘事，精準(zhǔn)地?fù)糁辛水?dāng)代青年在面對(duì)內(nèi)卷、階層固化等困境時(shí)的矛盾心理。在現(xiàn)實(shí)生活中，年輕人面臨著激烈的競爭和諸多限制，哪吒的抗?fàn)幘駷樗麄兲峁┝饲楦猩系奈拷迮c宣泄出口。電影里 “魔丸” 與 “靈珠” 的設(shè)定，暗喻了社會(huì)對(duì)個(gè)體的標(biāo)簽化，而哪吒打破標(biāo)簽的成長歷程，成為年輕人反抗不合理規(guī)訓(xùn)的精神象征。
其二，《哪吒 2》重構(gòu)中國神話 IP，將傳統(tǒng)文化符號(hào)與現(xiàn)代視覺特效、年輕化的語言體系相融合，形成了 “新國潮” 的審美模式。在滿足官方文化自信敘事的同時(shí)，也迎合了民眾在后疫情時(shí)代對(duì)本土文化多元化解讀的嘗試與認(rèn)同，彰顯了 “本土神話宇宙” 的巨大消費(fèi)潛力。
《哪吒 2》的成功，離不開在社交媒體時(shí)代大眾的參與式狂歡與情緒的貨幣化。
一方面，短視頻平臺(tái)上的二次創(chuàng)作，如各種表情包、臺(tái)詞梗等，讓電影內(nèi)容成為社交貨幣，引發(fā)了 “未觀影先共情” 的傳播現(xiàn)象。大眾不再僅僅是被動(dòng)的觀眾，更是內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者。例如 “藕餅 CP” 的同人文化在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，體現(xiàn)了亞文化群體對(duì)主流敘事的解構(gòu)與話語權(quán)的獲取，進(jìn)一步推動(dòng)電影破圈。
另一方面，電影中李靖夫婦 “中國式父母” 的形象引發(fā)了代際之間的討論，使電影成為家庭溝通的情感紐帶。春節(jié)檔的親子觀影需求，加上電影用神話包裹普世親情，實(shí)現(xiàn)娛樂性與思想性的平衡，滿足了大眾對(duì) “輕量級(jí)治愈” 的追求。
《哪吒 2》的成功也意味著中國動(dòng)畫電影工業(yè)化體系的日趨成熟。
從《大圣歸來》、《長安三萬里》到《哪吒》系列，中國動(dòng)畫電影逐步建立起標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，《哪吒 2》在視效上的升級(jí)，如粒子水墨技術(shù)的運(yùn)用，標(biāo)志著國產(chǎn)動(dòng)畫從單純的 “情懷驅(qū)動(dòng)” 向 “技術(shù) + 故事” 雙引擎轉(zhuǎn)變。同時(shí)，電影避開好萊塢大片窗口期，占據(jù)春節(jié)檔 “情緒消費(fèi)” 高峰，宣發(fā)利用 “國漫崛起” 的集體記憶進(jìn)行 “回憶殺” 營銷，激活了 IP 黏性。
然而，現(xiàn)象級(jí)爆款的出現(xiàn)也暴露了產(chǎn)業(yè)隱憂，過度依賴頭部 IP 導(dǎo)致中小成本動(dòng)畫生存空間被壓縮，市場呈現(xiàn) “贏家通吃” 的馬太效應(yīng)。
總體而言，《哪吒 2》的火爆是特定時(shí)代情緒、媒介環(huán)境與產(chǎn)業(yè)積累共同作用的結(jié)果。它為中國動(dòng)畫電影的發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，但我們也應(yīng)理性看待，避免盲目復(fù)制 “神話宇宙” 模式，而應(yīng)鼓勵(lì)更多元化的創(chuàng)作，讓中國電影在展現(xiàn)熱血的同時(shí)，也能對(duì)復(fù)雜現(xiàn)實(shí)進(jìn)行深刻反思 。
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